第95章 思想同质化（1 / 2）

时间已到晚上11点，任天行在会客室一边等萧杰，一边完善他的行业研究报告，毕竟今日原本就是他向萧杰汇报研究成果的日子。

萧杰一直没发话让他回去，任天行也就自然不敢下班。

晚上10:00任天行实在饿得头晕眼花，就自己下楼买了四个火腿三明治和酸奶，他两份，萧杰两份。

当时便利店老板碰巧正关门打烊，瞧见任天行饿得可怜，就又重新开门取货。

“不好意思啊老板。”任天行抱歉一句。

“没事儿！都习惯了。”老板说，“像小伙子你这样踩点下来的每晚都有，我这门总得开开关关好几次。”

老板开的是一辆黑色的保时捷卡宴，这车的档次足以看出在金融区楼下开便利店还是能赚不少钱的。

任天行还没出电梯就吞掉了属于他的三明治和酸奶，那速度快得他根本没尝出任何味道。

这三明治里确定有火腿么？！

当时吃的时候是看到了粉红色和黄色的夹心，那粉红色的肯定是火腿，而黄色的不是鸡蛋就是黄油……

该死！

到底是鸡蛋还是黄油？

任天行原本要这么思索下去，但他突然意识到这样追根究源除了让脑子更累之外没有任何意义，已经吃下去的东西死无对证。

咳！

管它是什么，肚子饿不着就行！

当任天行回到会客室，萧杰依旧对着窗户打电话，对话内容不出意外的还是为了找国外大牌店面设计师。

任天行将晚餐放到萧杰的电脑旁边，而后继续完善他的行业报告。

这几天研究下来，任天行得出的结论如下：

1、过去几年我国图书零售市场总规模在逐年增加，增加的主推力量当然不是实体书店，而是网上图书零售渠道，而其中少儿图书增长势头强劲，无论是80和90后的父母展现出的购买力，还是如今少儿教育以及各类辅导培训发展的态势，都确保了少儿类图书市场将有更大的发展潜力。

任天行的结论：一套早教绘本卖好几百元，买回家孩子估计就随便翻个两页，或者压根看都不看，这么砸钱那一定得赚够钱了才能生孩子，好险我是男人，对于生孩子这种事儿，能拖就拖。

2、从图书销售的细分市场来看，被各大段视频平台代动的成长励志类图书，比如《狼道》《墨菲定律》《羊皮卷》等销量还算有所保障，但其他心理自助（俗称“心灵鸡汤”）类书籍销量则降幅明显。

任天行的结论：自媒体宣传大部分是羊群效应，很多UP主看人家做啥自己也学啥，学到后面大家推荐的都是同一批书，就算喝“鸡汤”也要确保是同一只老母鸡炖出来的，网上自媒体类的短视频看得越是多，自主选择意识就越是薄弱，甚至还有完全丧失思考独立性的风险。

任天行想到这里不自觉掏出手机，思索再三，他卸载了抖音，这玩意儿真是害人害己。

但他卸载后没5分钟，思绪就开始陷入了挣扎。

短视频至少能消磨上厕所的时间，短视频有些还是很有意思的，有些内容浓缩了还节省精力……不过这玩意儿看多了人容易变得又懒又傻！不行！绝不能再看！

就这样，正方与反方的声音来回拉扯着任天行的脑神经，到最后，他无奈叹了口气，默默地又把抖音给重新下载了。

任天行的理由是：我加回来我不看，就是不看，能锻炼个人抗诱惑的能力！

3、网上图书折扣依旧是逼死实体书店的主要推手。

网上书店的折扣常年在6折上下，在一些直播带货或者短视频的售书渠道里折扣甚至低到3至5折，已经逼近一本实体书的刚性成本，这让渠道售价9折的实体书店不堪一击。

任天行研究后发现，低价售书其实长期来看并不会真正利好消费者。

为了保证自身利润，出版社只能不断调高图书定价，一本在2000年卖16元的书如今涨到了58元，其中很大概率就是因为网上书店打折过猛，且如果出版行业利润被压到一个只剩喘息的空间，出版社很难有动力精打细磨出好的产品，最终的结果就是“劣币驱逐良币”。

任天行的结论：图书电商销售渠道的崛起改变了整个图书宣传推广的逻辑。

电商是依据大数据和算法在网上给读者推书，“爆款驱动”和“算法引流”模式会导致大火的书继续火，其他书籍很可能长时间无人问津，这其实违背了图书作为内容产品“丰富度”的要求。

强者恒强的定理并非适用于所有行业。

现代人都忙，本身一年就没功夫读几本书，如果这几本书还碰巧都是电商推出来的爆款，那整个民族一年下来读的书来去就那几本，思想同质化程度有多严重显而易见，这是十分危险的。

4、由于电商售书猛推爆款，导致新书内容供应有效性下降。

近些年新书对整体市场的贡献率在不断下降，无论是新书种类还是册数都在不断减小，市场整体缺乏亮眼的畅销新书。

一向以内容驱动的出版业正在逐步失去新鲜血液的注入，新书若无法打进畅销书榜成为头部爆款，出版业长期还