第84章 市场调研（1 / 2）

随着老龄工作的深入和拓宽，魏小佑逐渐发现老龄服务不仅仅只限于口头上的政策，社区内的老年活动中心，渐渐兴起的老年旅游，而所涉及到的老年人用品行业，正逐渐成为一个被广泛关注和追求商机的领域。

为此，魏小佑利用工作之余，针对整个老龄产品市场和淄博老年人用品现状进行了调研与数据搜集。

据中国国家统计局最新数据显示，目前，中国已经正式进入了“老龄时代”。中国不仅是世界上人口数量最多的国家，也是老年人口数量最多的国家。截止到1996年中国的总人口已经达到122亿，60岁及以上的老年人口占总人口数的10左右，约有122亿，我国人口老龄化的发展正在对全社会提出前所未有的挑战，未来几十年的增长势头在世界上也将同样名列前茅。

与人口老龄化的速度相比，老年产品的开发与发展还远远滞后于现有的老年人用品市场需求，老年用品类别单调，品种稀少，多以保健和医疗产品为主，而针对老年人设计的娱乐、旅游、文化教育、通信、交通、园艺、公共设施等产品是少之又少。

老年人所需要的独特商品相对短缺，使老年人购买商品时得不到应有的尊重和热情的服务。老年人由于年龄和体力的衰退，生理功能的老化降低了他们行动与独立生活的能力，因而厂家或相关企业设计老年用品的重点一般都放在了保健和医疗设施方面。

随着我国社会经济的发展和人民生活水平的提高，养老保障体系的建立和完善，对老年用品的需求也同样有了更高的要求。研制和开发适合老年人自身特点、生理身心需求且功能合理、品质优良的产品已经成为企业市场竞争中寻求发展的良机。

尤其是，随着改革开放的深入，城镇化的进程加快，老年人所受的文化教育水平也得到了相对的提高，特别是以城市为主的老年市场消费潜力正逐年上升，其消费观念的转变也越来越快，越来越多的老年人愿意为自己的健康和娱乐支出更多的花费。这在一定程度上提高了老年人口消费市场的购买水平。

老年人的生理特征和生活方式，是老年产品市场开发的依据。

通过了解和数据搜集，老年人的闲暇活动基本可分为五大类：家务、消闲、锻炼、文化娱乐、社会服务。他们有更多的时间看电视、听广播、做家务、锻炼身体、浏览报刊杂志、出外郊游等活动。我国70以上的老人是健康的，也都能独立生活，对生活辅助用品的需求很突出。好的生活环境可以愉悦老人的身心健康，最大限度地延长他们的生活自理期限。

老龄产业比较发达的西方国家在这方面所做的成功设计，就非常值得我们国内商家的借鉴。法国有祖母咖啡，美国有适合老年人假牙咀嚼的口香糖，日本生产了老年人尿裤尿袋。此外还有老年人使用的脚踏式开关电冰箱，按钮式自动弹簧锁等等。

而从实际购买行为来看，老年人相对理智购买动机十分明显，讲究经济、实惠，耐用、方便。基本不易受产品的包装、外观、色彩、广告、销售气氛的影响，极少产生冲动性购买。最为明显的就是，老年顾客消费习惯性较强，通常会长期购买、使用或者依赖某种品牌或某个厂家的产品。

就市场需求来说，老年人用品基本包括日常生活用品、保健品、医疗器械、康复辅助设备等多个子领域。据相关部门统计数据显示，近年来老年用品行业保持了稳定的增长趋势，市场需求不断增加。这主要源于人们对养老和健康问题的关注和需求，以及老年人口数量的不断增加。

老年人口的特点和需求同样决定了老年人用品市场有其独特的趋势。例如，老年人对健康、安全和舒适的需求较高，他们更注重产品的质量和功能性。同时，随着科技进步和创新，智能化的老年人用品受到越来越多的关注和需求，如智能健康监测设备等。

由此，老年用品行业便蕴含了丰富的商机。首先，市场规模巨大，消费潜力大，各类老年用品都有机会获得广阔的市场份额。其次，巨大的老年市场意味着多样化的需求，因此在产品研发和设计方面有很大的空间和创新潜力。另外，专注于老年用品市场的品牌和企业也能够通过精细化服务和专业化定位获得竞争优势。当然，也面临一些不可避免的挑战。一方面，市场竞争激烈，各类产品层出不穷，产品质量和服务质量参差不齐，需要企业加大研发力度和提升品牌形象。另一方面，老年消费者对新产品和新科技的接受度不高，市场推广和宣传也存在一定的难度。

随着社会对老龄化问题的不断重视，政府对老年人口的政策和福利保障也在不断提升，这将进一步刺激中老年用品市场的需求。同时，随着科技的进步，智能化、智能养老等概念也将为中老年用品行业带来新的机遇。

当魏小佑将以上所调研的实际情况形成报告，交给孔凡永主任后，孔凡永主任用十分惊诧的眼神看着魏小佑道：

“这是你近期针对老年用品的市场调研和分析报告？”

“是的，孔主任，还不怎么成熟，并尚有许多层面还没有实际数据支撑，只能暂时先整理出这些内容，想请您给把把关，预审一下，看看