第19章 约见卡普兰（2 / 2）

在我看来，并非是从传统的纸质媒体的圈子里成长的经历，反而是我的优势。同样的，正因为我年轻，才能够更接近现在的互联网潮流。”

看到卡普兰听到自己这些话之后，若有所思的神情，陈威廉继续说道：“罗伯特·德尼罗先生之前的做法，是试图通过娱乐化来吸引更年轻的读者群体，他的这个思路并没有错，因为报社需要继续存在下去，但之前的读者群体在逐渐老去，年轻的读者群体又钟情于网络，对传统的纸质媒体并不感兴趣，因此吸引他们，才是让《纽约观察家报》能够继续存在的非常重要的事情。”

“但他的做法却是错误的，其错误之处，就在于搞错了内容的投放方式，并没有面向特定的群体。报社之前的读者群体，主要是纽约的精英阶层，并且是其中年龄在30岁以上，并不是非常热衷于互联网的那一部分。”

“报纸对他们最具吸引力的，依然是客观中立、诙谐幽默的理念，因此将纸质报纸娱乐化，只会把这部分忠实的读者赶走，却又很难吸引那些对纸质报纸不感兴趣的年轻群体，因为他们现在都在习惯利用互联网来接收消息。”

“因此，如果我买下报纸，我会改变这种思路。我始终认为，不论是什么时代，从前的纸质媒体时代也好，互联网时代也罢，人们希望得到客观的、具有公信力的新闻消息的需求，是不会改变的。我希望重拾《纽约观察家报》客观公正、针砭时弊的传统，让我们成为一家具有公信力，让读者信任的媒体。”

到了此刻，卡普兰的脸上现出来几分的兴趣，陈威廉感受到对方的这种变化，继续说道：

“因此对于《纽约观察家报》的纸质报纸，最重要的就是坚持严肃话题，客观中立，用诙谐幽默的风格来呈现给读者。至于娱乐化，也需要保存，这是我们吸引年轻读者的重要方式，但不是在纸质报纸上，而是我们报纸的网站上的电子版。我看过《纽约观察家报》的网站，我发现网站的内容太过简单，只是对纸质报纸的简单复制，这样是不对的，因为需要意识到网站的受众跟纸质报纸的受众是不同的，所以在内容上，必须要有差异化。”

“因此如果我能收购报社，那么会增加对网络技术人员的招聘，一方面在技术上对网站进行增强，另一方面就是将那些娱乐化的报道，主要在网站上的电子版中呈现，电子版的报纸，一定要多使用照片，用词尽量口语化，因为现在的年轻人，很少有能够耐心的去看那些纯文字的报道，他们更喜欢通过照片和图片来接受信息，更喜欢简洁易懂的文字，这些特质，都需要我们去主动的迎合。”

陈威廉说到这里，卡普兰不禁点了点头，说道：“威廉，现在我确实相信你会给报纸带来改变。我并不是食古不化的人，我之前就明白向互联网转变，是纸质媒体必然的出路，但我离开报社，主要就是因为可以娱乐化，但不能只有娱乐化，我们最引以为傲的客观中立是不能放弃的，而且绝对不能容忍那些胡编乱造的新闻出现，一开始我对罗伯特的改革还是抱有希望的，但最后带来的还是失望。我在《纽约观察家报》工作了二十多年，不希望在我的手中将它变成一家三流的娱乐小报。”

“我能理解你的心情，卡普兰先生。就像是当初我在离开洛杉矶，回到纽约之后，也有过反思自己之前的过往。当我发现自己很可能失去父母留给我的最宝贵的遗产的时候，也有着类似的心情，因此我才做出决定，要重新振作，做出改变来挽回我的错误造成的后果。同样的，在《纽约观察家报》的尝试，也是我要改变别人对我看法的重要的一步，我比任何人都希望能够将这份报纸重新带回到辉煌的道路上。”陈威廉如此说道。