196 中国市场与高空跳伞（1 / 5）

^_^早在《哈利波特与魔法石》北美首映大爆九千多万美元开画票房的时候，就媒体大胆做出预测：这部电影的票房会超越《泰坦尼克号》吗？

在很长一段时间内，持乐观态度的人还非常多，毕竟《哈利波特与魔法石》的首映票房足足是《泰坦尼克号》的三倍之多，不过《魔法石》在以火箭般的速度突破八亿美元后，增长速度逐渐变的缓慢了下来，这时人们才突然想起，《泰坦尼克号》后劲十足，在多个国家上映时间均超过半年甚至一年，全因为奥斯卡的十五个提名和最终十一座奖杯加持，这才造成电影上映几个月后的票房加起来反而比刚刚上映的两三个月高，最终达到恐怖的十八亿四千万美元。（?（?（?（?（

而《哈利波特与魔法石》，作为一部纯商业性质的电影，只在各大颁奖典礼上获得了最佳服装设计、最佳配乐和最佳艺术指导的提名，略显鸡肋的奖项对提升票房是一点帮助都没的，所以《魔法石》终究无法做到像《泰坦尼克号》那样的超长线放映，并在票房上超越对方。

不过，因为《哈利波特与魔法石》上映两个月后，票房已经非常接近九亿美元，而亚洲最大、全球第二大票仓的日本还没上映的缘故，虽然无法超越《泰坦尼克号》，但电影却还是非常希望能超越《星球大战前传一：魅影危机》的。

日本每年要上映四五百部本土电影，三百部左右的海外电影，所以很多好莱坞进口大片排到的上映档期都在几个月后，时一部电影北美已经下档了，日本才刚刚上映。不过因为日本版权识较重，盗版几乎没市场，日本观众又喜欢根据电影的海外口碑来选择影片，这种“饥饿营销”之下，虽然些好莱坞大片在日本上映的日期是全球最晚的，但反而往往会爆出极其出彩的票房来。

——最终，《哈利波特与魔法石》在日本上映后，到下档一共爆出了1.6亿美元的票房成绩，比英国票房还高出了六千多万美元，仅次于北美市场。而截止到2001年年中，北美票房是3.48亿美元，海外票房是7.09亿美元，电影全球总票房达到了10.57亿美元，正式超越《星球大战前传一》的10.27亿美元，成为仅次于《泰坦尼克号》的影史票房亚军。

值得一提的是，比北美晚上映两个月的中国大陆，最终也贡献出了8440万人民币的票房，按照现在8.2左右的人民币兑换美元汇率，折合美元大概一千万左右。

在好莱坞，尤其是威尔洛特的合作发行方华纳看来，这个票房并不高，连全球海外票房的前二十都没挤进，而在威廉看来，已经很不错了——华纳是将中国市场和其他国家市场做对比，所以并不重视票房低的中国市场，但是威廉看到的却是《哈利波特与魔法石》本身在中国电影市场的排位。

2000年,中国大陆电影票房排行榜的首位是《生死抉择》，这部由上海电影制片厂制作，以反腐倡廉为主题的中国主旋律电影动用了国家官方宣传机器，取得了1.2亿元人民币的电影票房，第二位、第三位是冯小刚导演的《没完没了》与《一声叹息》，票房成绩分别是3300万和3000万人民币，而2000年全年，整个中国的电影票房总量只8.6亿元人民币。

《哈利波特与魔法石》能在体积只一亿美元左右的中国电影市场，取得十分之一的电影票房，已经是难得的佳绩了，目测在2001年的中国电影票房排行榜上不是第一就是第二，非大红大热的作品，还没这样的好成绩——没看到就连同样在欧美国家大热的《黑客帝国》和《角斗士》两部好莱坞大片，在中国的票房加起来才一共三千多万人民币么？

其实《哈利波特与魔法石》能这样的票房，一要得益于原著在中国的走红，二也要得益于威尔洛特针对中国电影市场积极主动的宣传策略。

早在1999年底，威尔洛特就在北京设立了一个驻华代表处，主要负责公司在中国乃至整个亚洲地区的影视宣传制作发行等，最初的职工只两三个，后来与沃丁顿出版社合作，加了一项《哈利波特》系列在中国的出版与宣传，才算正式上了轨道，并因为这套红遍全球的魔法童话，而在中国文娱界具了一定的知名度。

《哈利波特与魔法石》电影的制作成本是1.3亿美元，广告宣传费用0.5亿美元，累计成本1.8亿美元，中国市场同样花去了宣传费用里不小的一部分，因为在中国，电影宣传和宣传是同时进行的。

翻译成简体汉字版本的《哈利波特与魔法石》在中国的上市时间是2000年的9月，这时距离电影全球公映已经非常接近了，所以威尔洛特才采取了将与电影捆绑宣传的策略。至于效果，或许像华纳这样的好莱坞巨头肯定会感到不满，但无论是威尔洛特还是沃丁顿出版社都已经达成预期了——中国人民文学出版社已经决定紧跟欧美图市场出版全套《哈利波特》，广电总局也决定引进系列之后的电影。

威尔洛特同时还非常积极的向中国广电总局推销《指环王》，不过托尔金在中国的知名度并没在西方那样高，《魔戒》也没出版过简体中文版，广电总局方面的态度点动摇，没明确的答复到底要不要引进这部电