159 病毒营销和金球奖提名（2 / 3）

的想要去电影院里一探究竟的。

并且，虽然不少好莱坞业内人士看到最后，都明白这就是威尔洛特为了宣传电影特意采取的一种营销手段，但他们还是忍不住，并且心甘情愿的中招。预告片的最后，那一片黑幕之中的“1999-02-14”这么一个上映日期，也成为了被无数人翘首以盼的日子。

——从海报、剧照再到预告片，《相濡以血》向全好莱坞展示了何为教科书般的二十一世纪电影营销手段。不过直到数个月之后，当又一部运用了类似宣传策略，同样取得了巨大成功的电影横空出世之后，全美国的媒体才后知后觉的反应过来，给这种宣传策略冠名“病毒营销”，从那以后，无数电影都在模仿并试图复制《相濡以血》的宣传策略，但再没有第二个人能把同样的招数玩的像威廉·布兰德利那样成熟，那样成功，“奇迹”两个字简直就像是为他而生。

……

“以威尔洛特的名义给网站捐几台服务器，顺便问乔纳森·贝茨他有没有认真考虑过我的提议。”威廉这样吩咐自己的公关说。

芭芭拉·威尔逊挑起精心修饰过的弯眉：“乔纳森·贝茨，你的疯狂迷弟？我真好奇你会给他什么提议，威尔。”

“只是一点和事业有关的小建议。我曾提议乔纳森将网站一分为二，虽然它最初是作为我的个人网站被建立的，但现在它已经变得如此热闹，和好莱坞有关的所有新鲜新闻都能在上面找到，那不如将粉丝板块和新闻板块彻底分离开，我敢打赌新闻网站的前景一定很棒。”

“的确是个棒极了的主意，专做好莱坞新闻的网站，这个领域目前几乎还是一片空白！乔纳森·贝茨，这个年轻人和他的同伴们可是挖到了一座金矿，但是，为什么不是我们自己做？”

“我手上的项目太多了，做新闻网站在列表上的位置并不很靠前。”威廉捏了捏眉间，放下手上刚看完的一份报表，拿起另一份一边看一边对公关说：“乔纳森·贝茨和他的同伴们已经把网站做的很成功了，只要改头换面一下，就有更广阔的前景，这是一个原因，另一个原因是，其实罗德里克家族也掌握着不少传媒集团的股份，不然你以为为什么美国常年都没有一个记者敢八卦泰勒·罗德里克的资产和私生活？只是他们拥有的没有默多克的新闻集团那么显眼而已，虽然主导权目前还不全在兰斯身上，但他也没有必要在新闻界另起炉灶自己给自己打擂台。”

“乔纳森·贝茨没有理由拒绝你，威尔，我想全好莱坞，不，全世界再没有第二个明星会像你这样，连粉丝的事业发展都顺便操心了。”芭芭拉·威尔逊的语气里充满了莫名的酸气和感慨：“最后一件事，《人物》、《好莱坞报道》和《洛杉矶邮报》在约凯特·温丝莱特和托比·马奎尔做专访，而莱昂纳多·迪卡普里奥后天要上FOX的一档脱口秀，他们全都打电话过来问能够对媒体透露和电影有关的更多内容吗？”

“可以告诉媒体一些小细节，但关键的部分还是要有所保留。”

“我们还要继续保持神秘？以前我从未用过这样的方式，威尔，我很担心结果不会如我们所想的那样美妙。”

“太多的电影喜欢在预告片里剧透电影内容了，不仅是整个故事梗概，有的甚至包括电影的悲伤或大团圆结局，或许他们以为这样能给犹豫不决的观众一个走进电影院的强烈信息，其实多数观众看过预告知道电影在讲什么甚至明白了结局后，他们就失去了进电影院的兴趣了，对于情节并不复杂的电影来说，更是如此。我们宣传的中心就是掌握好平衡，既不能藏的严严实实又不能毫无保留，让观众提前熟悉了影片的人物和节奏，但又不告诉他们太多，让他们在观影的时候仍然有新鲜感，这就是我们要的——至于最终结果，看我们现在得到的各种数据和反馈，我想我是持乐观态度的。”

“我以前从不知道你还懂宣传营销，威尔，你快把我的饭碗都给抢走了。”

芭芭拉·威尔逊虽然看似在开玩笑，但他们都知道她没有，芭芭拉·威尔逊虽然可以面不改色的将某个只报道名人八卦绯闻的小记者捧成美国传奇记者华莱士第二，只为得到她自己想要的东西，但她却从在自己的事业上谦虚，事实上，芭芭拉·威尔逊极少承认在公关宣传方面有人会比她还棒。

“呃，其实也是乔纳森启发了我，他将网站管理的那么棒，记得我们在网站上第一次放出剧照和海报的时候吗？五个小时之内我们就收获了上千条评论，比那些打给电台的热线电话还要多，而且线下的传播是有局限的，网络上的传播是多线甚至无限的，互联网在未来会是世界重要的组成部分，如果我们不赶在其他人之前，把这块蛋糕吃进嘴里的话，那就太愚蠢了。”

“一切答案都将在二月十四号那天揭晓。”芭芭拉·威尔逊握紧了手里的文件夹：“如果互联网上的这种热度到时真的以非常高的比率转化成了经济效益的话，我们就开创了一种全新的电影营销模式，你，和我，和《相濡以血》这部电影及相关的所有人，都将被载入史册——”

……

在好莱坞，从第一个重要奖项的提名出炉，到最后一个重要奖项奥斯卡颁