514、释放魔鬼(1 / 2)

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美国前总统国家安全事务助理布热津斯基提出一个很有趣的理论——**乐理论。

他说随着生产力的不断提升,世界上80%的人口将被边缘化。

他们不必参与,也无法参与产品的生产和服务,同时80%的财富掌握在另外20%的人手中。

为了安慰社会中这些被“遗弃”的人,避免阶层冲突,便让企业大批量制造“**”(例如:网络、电视、短视频),让民众沉迷在消遣娱乐当中。

就如同婴儿哭了,家长便往婴儿嘴里塞个**,安抚婴儿的情绪。

网络、电视、短视频则是大人们的**。让这些**填满人们的生活,转移注意力和不满情绪,让人沉浸在快乐当中,不知不觉丧失对现实问题的思考能力。

当沉迷的人越来越沉迷,清醒的人越来越清醒,人与人之间的差距将会越来越大。

阶级之间的分化越来越明显,形成一道不可跨越的鸿沟。

有人说美国实行两种教育,上层实行精英教育,下层则实行快乐教育。

精英教育培养管理阶层,快乐教育培养顺民。

**乐的产品便是为下层民众服务,让他们沉迷其中。

……

这些理论不一定对,洛修其实也不太关心别人的国情。

他重生之前,对于短视频最大研究在于,它是如何影响电商的。

洛修经历过论坛时代、博客时代、微博时代、微信时代、再到短视频时代,每个时代都对人产生不一样的影响。

不同的时代,消费者的行为也是不一样的。

作为一名资深的运营,需要跟据时代的特点,去经营自己的店铺。

你把2020年的运营方法,用在10年前,可能只会扑街。

同理,早期很多运营高手,因为没有跟上时代,业绩变得越来越差。

洛修现在做老板,同样也是跟据时代的特点,去培养运营人才。

洛修重生在2008年,那时候还是论坛、博客时代,精品帖子的文字内容通常都比较长,网友看一个贴子更有耐心。

这个时代的电商,做商品内页的时候,文案内容需要写得更详细,尽可能详细地向顾客介绍你的商品卖点。

顾客更有耐心去阅读你的商品介绍,平台也将用户停留时间作为一个很重要的参考指标。

接下业的微博、微信时代,信息变得越来越碎片化,网民每天接收到的信息越来越多,同时也变得越来越没有耐心。

这个时候你如果发一个文字比较长的帖子,网友会直接回一句:太长了,不看。

在信息碎片化的时代,人们渐渐不再看书,不再看报纸,杂志也消亡了。

脑子只能接受短平快的信息。

于是,原来卖得好的商品内页,在这个时代面临着被淘汰。

大段的产品描述,被精简成几句话,并且尽量用图片描述。

到了短视频时代,网民慢慢习惯了十几秒钟看一个短视频。

一个视频前3秒无法抓住眼球,马上就会被划走。

你的商品也必须一眼将顾客吸引住。

因此在这个年代,一个热卖的商品内页,必须是最易懂,最直接地展示产品卖点。

让顾客不需要花一丝脑力,就能发展你产品的优势。

在这个年代,运营需要把顾客想象成一个白痴,只需要思考怎么把商品卖给一个白痴。

如果你的商品文案写得很专业,需要顾客去思考,东西一定卖不出去。

……

不同时代,对人们阅读能力的影响也是不同的。

早期,人们可以抱着世界名著看得津津有味。

世界名著前期通常没有什么爽点,内容很枯燥无味,看到后面才领悟到书里面的很多道理,引发对人生的思考。

后来,人们开始没有耐心看名著了,只能看一些爽文,要求三章之内就能吸引读者。

就连爽文,不同时期也不一样的。

以赚钱为卖点的爽文为例:

早期流行的赚钱爽文,主角需要靠自己双手,很艰难地创造财富。

中期流行的爽文,主角只需要完成系统的一些简单任务,就可以得到大笔的金钱。

而后期流行的爽文,连系统任务都懒得做了,主角只要“签到”就能获得几千亿。

读者越来越追求最简单最直接的爽,不要有挫折,不要有任务,不要有思考,脑中签到就拿钱。

这就是短视频时代带给人们的改变。

因为一个短视频只有十几秒钟的时间,来不及思考便跳到了下一个视频。

人们也变得越来越不会思考。

同时人们的专注力也变得只有十几少钟的时间,学生变得没办法专注听老师讲课。

因为对于短视频来说,一节课的时间太长了。

短视频对于孩子注意力的影响,远大于玩游戏。

至少玩游戏能够让孩子几十分钟内保持高度的专注力。

洛修不认为游戏真的会毒害青少年,很多网瘾少年,长大后一样能出人头地。

但他对短视频有着很高的警惕。

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