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斯集团原来是专业从事洗涤和口腔护理用品的生产企业，在市场竞争异常剧烈的洗化市场，纳爱斯不与别的同行产业正面交锋，而是在市场周期的运作下，寻找市场的空白点。因此，它最初是将目标锁定在洗衣皂上，摒弃原来洗衣皂块大，颜色丑，味道难闻的一系列缺点，以清新清香晶莹剔透的全新形象来到消费者面前，迅速占领市场。洗衣皂打开雕牌这一品牌的知名度之后，纳爱斯集团又看准洗衣皂在市场上已经到了衰败周期，于是它剑锋一转，指向了洗衣粉行业，仅仅用了一年的时间便超越宝洁、联合利华等知名品牌登上了第一的宝座。

每一种产品都是有生命周期的，一个周期的结束意味着另一个周期的开始，企业若能在市场经营中审时度势，进退皆符合时宜才能抓住生产成长的有利时机，再深入了解自身产品所处的周

期，以相应的营销措施延长维持自身产品的生命周期，才能尽可能多地获得收益。

30.什么是中国式的价格体系

价格体系又称价格结构，是指一个国家或地区内各种商品、服务和生产要素的价格相互关系的有机整体，体现了各种价格之间相互联系、相互制约的内在关系。在市场经济中，价格体系是调节经济的重要手段，价格是市场经济物价水平的最直观的参考数据。

根据各商品价格体系形成因素的不同，可以将价格体系概括为三个方面的内容，分别是：商品差价体系，即同类商品之间由于从生产到流入市场中间经过了不同的时间空间转换引起价格变动形成的价格体系；商品比价体系，即不同的商品交换过程中在价值规律的作用下发生的价格之间变动形成的价格体系；还有商品价格形式体系，即按照经济管理原则形成的价格体系。

在我国特殊的经济市场中，商品之间价格的制定并非依靠单一的市场价格调节作用来完成，还包括政府指导价格及政府的定价，在三种管理形式共同作用下，才形成中国的价格体系。也就是说，中国的价格体系不能完全表示市场上的供求关系，还要考虑到一些特殊行业特殊商品的价格，比如说一些关系国计民生的行业，如房地产行业，医药行业等，他们的定价除了反映市场供求关系之外还要符合国家的国情。总的来说，我国特殊的价格体系在考虑经济效益的同时还要考虑社会效益，因此需要政府指导或者帮助定价。